网眼布厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
网眼布厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

诺基亚一季度大中华区市场销售急跌七成

发布时间:2020-02-11 03:34:32 阅读: 来源:网眼布厂家

日前,诺基亚发布了2012财年第一季度财报,数据显示,该公司一季度净营收为73.54亿欧元,同比下滑29%,净亏损9.29亿欧元,这是诺基亚自2011年以来连续四季度财报出现亏损。不仅如此,由于智能手机战略转型效果不明显,再加上功能手机市场遭遇挑战,一季度诺基亚的手机市场老大地位被三星无情夺走,甚至连大中华区这样的传统优势市场,也出现了70%的销售跌幅。看来,诺基亚已经不再只是“燃烧中的平台”,而正在变成“崩塌中的平台”。

智能手机转型受阻

2011年初,彼时刚上任的诺基亚CEO艾洛普曾在一封公司内部邮件中用“燃烧中的平台”来形容诺基亚的困境,并指出全面向智能手机市场战略转型是挽救公司的希望。为此,他力排众议推动诺基亚和微软达成了战略合作,使得诺基亚成为了市场上唯一一家独家支持Windows Phone系统平台的智能手机厂商。随后的一年中,诺基亚陆续推出了多款Lmuia系列的智能手机,并在今年3月,将该系列产品引入中国市场,但这种努力的效果似乎并未显现。

据财报显示,2012年第一季度,诺基亚手机业务营收42.46亿欧元,同比下滑40%。其中智能手机净营收17.04亿欧元,下滑52%、功能手机净营收23.11亿欧元,下滑32%。整个一季度,诺基亚手机出货量为8270万部,同比下滑24%,智能手机出货量为1190万部,同比下滑51%。这种全线下滑的颓势不仅将三星送上了全球手机市场老大的宝座,还进一步拉大了诺基亚和三星、苹果等在智能手机市场的距离。相关数据显示,三星、苹果今年一季度的智能手机出货量都超过了3000万部,几乎是诺基亚的三倍。

大中华区“深度”跳水

更加值得诺基亚担忧的是,在传统的优势区域市场,诺基亚这一昔日“金字招牌”的魅力也在不断流失。财报数据显示,今年第一季度,诺基亚在欧洲、中东和非洲、大中华区、亚太、北美和拉美这七大市场的营收都有不同程度的下滑,其中大中华区的季度营收从19.02亿欧元直落到5.77亿欧元,骤降70%。

屋漏偏逢连夜雨,就在诺基亚发布2012年一季度财报的同时,诺基亚还宣布负责销售的执行副总裁赵科林(Colin Giles)将因个人原因于2012年6月30日离职。“这对诺基亚在中国市场的前景影响巨大。”对此消息,战国策首席分析师杨群表示,作为在诺基亚供职20年的销售干将,赵科林从2001年开始担任诺基亚中国销售业务的负责人,8年时间里为诺基亚打造起了近20个网点的庞大销售体系,同时推出了渠道下沉的FD(Fulfillment Distribute,省级直控分销)模式,推动诺基亚中国在2007年一度拿下了超过45%的市场份额,铸就“霸业”。“所以说,赵科林在诺基亚中国经销商中的影响力很强,他的离职很有可能会动摇部分经销商的信心,担心诺基亚是不是真的不行了。”杨群称。

国产品牌趁机抢位

诺基亚霸主地位的丢失,不仅让三星、苹果这样的新贵迅速崛起。还让不少国产品牌看到了新的机会。前日,在出席年度分析师大会时,中兴通讯执行董事何士友就表示,中兴希望今年扭转手机业务利润率下降,并预计在今年内实现智能手机销量达到3000万部。根据市场研究机构Gartner发布的2011年第四季度全球手机厂商销售情况报告显示,去年全年,中兴智能手机出货量已经超过1500万部,手机总销量已经攀升到了全球第四。

“和联想、酷派、金立、步步高这些主要盘踞在国内的手机品牌相比,和海外运营商有多年合作经验的中兴、华为等国产品牌更容易在诺基亚表现疲软的情况下获得发展机会。”广州出云咨询的分析师刘正昊称。事实上,华为、中兴等已经开始了行动。华为日前发布的2011年财报显示,其去年手机发货5500万台,智能手机发货量近2000万台,同比增长超过500%。对此成绩,华为终端有限公司董事长余承东表示,华为今年仍将借助低价高质战略,通过与海外运营商合作,将自有品牌智能手机推广到英国、欧洲、美国等全球重点市场。不仅如此,余承东还表示将同时启动精品策略。“精品并非只在高端,华为要做的是所有产品都是同档次的精品。”据他介绍,华为2012年智能手机销量目标将是6000万部。

何士友也称,未来中兴将会把重点放在中高端手机的布局上,尤其是高端旗舰机型,以提升全球名牌知名度,其今年的目标是智能手机全球销量超过3000万部。

筹划税务报告

中山工商税务代理公司

工作签证查询

相关阅读