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卷烟包装的审美化

◆民族特色和国际化的结合

我国卷烟消费者选择包装的偏好具有浓郁的民族特点，喜欢较为鲜艳、有亮度的包装色彩，认为金色、红色这两种颜色喜庆、有气势，给人华贵、上档次、凝重和信任感。因此，高端卷烟品牌的包装多为“红色+金色”、“深蓝色+金色”，代表品牌为“中华”、“芙蓉王”、紫“云烟使其利用愈来愈广泛”等。

近几年，受国际流行趋势的影响，卷烟消费者对卷烟包装的流行元素和包装的个性化越来越关注。年轻人崇尚以浅色调文字线条为主的卷烟包装，倾向清爽、纯洁、素雅的风格。 取平均值

◆豪华的趋向

受奢华流行因素的影响，中国卷烟消费者对烫金色、凸印、全息烫、珠光材料的偏好度明显提高，卷烟包装出现了豪华化的势头。

◆新颖、个性化的彰显

包装是新产品最直接的外在体现，新颖和个性化的包装更易使产品脱颖而出。包装的规格、造型、色彩搭配、抽象化的LOGO设计成为新一轮的关注热点。代表产品有体现瓷像机雪茄特色的“云烟印象”、红黑横版设计的“红河家居地漏V8”等。

◆区域文化与品牌包装的结合

卷烟品牌内涵塑造的重要性已被众多企业所接受，将区域文化和国际化趋势相结合，已成为品牌包装的新理念。云产烟品牌的包装设计结合了云南特有的自然风光特点，引入国际化的回归自然、环保健康的观念，凸显了云南烟自然、纯朴、地域特色明显的产品特征。

总之，随着“大品牌”战略的不断深入推进，随着卷烟市场消费需求的逐渐变化，卷烟品牌间的竞争会不断加剧，结果将强者愈强，弱者数据电缆愈弱。

转载自：中国包装商务

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