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东阿阿胶10年涨价12倍提价背后市场局-【新闻】

发布时间:2021-04-08 05:07:23 阅读: 来源:网眼布厂家

东阿阿胶10年涨价12倍 提价背后市场局

未出预料,提价王东阿阿胶继半年前涨价25%之后,1月15日宣布出厂价再度上调19%,其市场零售价格突破1300元/500g大关。

尽管早有准备,但这次涨价幅度还是超过市场预期。长江证券分析师张月凤1月16日对记者说,这已经是三年多的时间里东阿阿胶第七次提价,十年时间阿胶块价格涨了十二倍。

目前的阿胶价格远低于人参、虫草等滋补品,未来仍有提价空间。去年的*后*(2013年12月31日),东阿阿胶股份有限公司总经理秦玉峰在接受记者采访时表示,阿胶作为滋补国宝,价格的合理上涨实际上是价值回归。

再提价19%

10年12倍的涨价速度,东阿阿胶提价王名副其实。一直关注着东阿阿胶的张月凤感叹道。

本报记者注意到,东阿阿胶上*提价在2013年7月,阿胶块出厂价上调25%,出厂价从555元/500g提高到696元/500g,终端指导价格对应上调25%至1098元/500g.此次出厂价上调19%,则意味着阿胶块出厂价已提高至828元/500g,对应终端零售价将涨到1306元/500g.

更大程度上,阿胶价格的不断提升是出于公司一直追求的价值回归。此前,秦玉峰曾拿阿胶和虫草、茅台相比,认为阿胶价格远逊于茅台、虫草,是对阿胶价值的严重低估。

在明代,阿胶当时每市斤课税银一钱六分。按当时税收惯例,流通税占销售额的1/20,以此推算,阿胶价格大致为每市斤三两二钱白银,折算到现在,相当于每市斤4000元-6000元人民币。秦玉峰表示,根据公司公开的战略目标,价值回归的*终体现是将东阿阿胶打造成药中茅台,走高端*品路线。

在张月凤看来,国家政策的调整也为阿胶价格的上涨打开了天花板。依照相关规定,2010年12月31日起,阿胶块将不在政府定价范围,企业可以自主定价,从而也消除了东阿阿胶提价的政策障碍。在政府定价的紧箍咒解除后,东阿阿胶在7天之后便宣布阿胶块产品出厂价上调60%。

此次提价也是时隔半年后东阿阿胶的再*提价。记者注意到,从2010年至2013年10月,东阿阿胶产品的出厂价格已上调6次,从每公斤391元上涨到每公斤1098元,提价幅度高达181%。

据申银万国统计,此番提价后,东阿阿胶阿胶块出厂价将超过1660元每公斤。而2004年阿胶块的出厂价为每公斤132元,这也意味着,10年间东阿阿胶出厂价涨了12倍。

阿胶价格的上涨可能会损失一部分消费者,但相较而言,新增需求量更大。秦玉峰表示,提价对于市场的冲击较为有限,从性价比来看,此次调整后,按照日均服用6克计算,阿胶的日服用成本约为16元,与虫草、人参、海参等滋补品相比,仍然极具性价比优势。

驴皮荒

对于涨价原因,东阿阿胶表示,主要因为阿胶的市场需求不断扩大,而作为阿胶主要原料的驴皮资源呈持续萎缩态势,导致公司的驴皮采购成本不断上升。

物以稀为贵,随着毛驴存栏量的下降,阿胶所用原材料驴皮的价格也是水涨船高。2010年,国内驴皮价格在3万-4万元/吨,2011年、2012年分别上涨了47%和30%,刚过去的2013年,驴皮价格又翻了一番还多。

除了驴皮价格上涨,驴皮的供应量也在减少。

毛驴的存栏量在加速下降。在山东省畜牧总站副站长翟桂玉看来,一方面,毛驴的养殖周期比较长,效益不高;另一方面,随着机械化的发展,生产方式的变革,毛驴不断被淘汰。

华创证券医药分析师于洋表示,原料供需矛盾突出,草根调研显示,驴皮市场供给减少导致鲜皮价格上涨,目前国内驴存栏量呈现逐年递减趋势,近10年来年均递减2.6%。

一个数据是,2012年驴存栏量同比下滑1.8%至636万头,创历史新低。而由于驴养殖业的经济性差、养殖周期长,供给缺口短期难以弥补。

近年来提价实际上是东阿阿胶提振业绩的重要手段。张月凤分析道,东阿阿胶的年报显示,2011年,阿胶块提价幅度不超过60%,当年营业收入同比增加11.98%,净利润同比增加47.86%;2012年阿胶块提价10%,阿胶浆提价30%,2012年当年的营业收入同比增加10.77%,净利润同比增加21.5%。

提价背后市场局

涨价的不仅仅是东阿阿胶。

消息说,在东阿阿胶提价之前,同仁堂旗下阿胶块已经悄然提价30.14%,终端零售价在898元/500g.

公开资料显示,同仁堂阿胶块上*涨价是在2012年11月,零售价格从570元/500g涨至690元/500g,涨幅达20%。相比东阿阿胶平均一年两次涨价的节奏,同仁堂的涨价次数不如东阿阿胶频密,但价格调整也紧随其后。

不过,同仁堂并未公告此事,分析人士指出,纵观同仁堂阿胶历年销售额,虽然其2012年全年销售额过亿元,但是在75.04亿元总营收中占比还很小,不构成重要收入,所以可不发公告。

让市场担心的其实是与东阿阿胶隔岸相望的山东福胶集团。就在去年的12月19日,福胶集团4000吨阿胶生产线举行了开锅仪式。

福胶也在提价,只是幅度一直低于东阿阿胶。张月凤告诉本报记者,福牌阿胶的价格一直紧跟东阿阿胶,目前福胶集团阿胶块的价格是960元/500g。

在张月凤看来,这实际上是一个博弈的过程。福胶集团会针对自身的状况和市场竞争,制定不同的价格策略,或者跟随,或者故意拉开档次。

一个佐证是,到了2012年,东阿阿胶的零售价上涨至825元/500g,而福牌阿胶和同仁堂也分别上涨至720元/500g和690元/500g.但是,到了2013年,在东阿阿胶继续涨价的同时,福牌阿胶却曾一度降低至680元/500g。

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