微信50火了打飞机红米难逃微利怪圈

(中国电子商务研究中心讯)在“向前看”和“向钱看”的感召下，IT行业一路狂飙突进。走得太快让IT业变得迷失、困顿。中新网IT频道特设“IT壹周刊”系列文章，梳理一周行业事件，以“向后看”的视角发现更多价值。

中新网8月10日电坐拥超4亿用户的微信，是全球最受欢迎的十款手机中唯一来自中国的应用。本周，微信新版5.0登陆苹果App Store自然备受瞩目。它不仅使腾讯的股价再创历史新高，还让一款操作简单的“飞机大战”游戏意外走红。一时间，我和我的小伙伴们都开始了“打飞机”的日子。

而昔日备受国内玩家喜爱的“植物大战僵尸”，在“千呼万唤始出来”后的《植物大战僵尸2》，却遭遇恶评连连。仅仅五天时间，APP Store评价就由5星跌至2星。有评论人士甚至称，中文版《植物大战僵尸2》的难度是英文版的3倍，80%的玩家在玩到第六关就要付费购买道具才能进入下一关。如今，免费的“游戏”真是伤不起呀！

本周，风头正劲的小米也有新动作。小米公司推出定价为799元的双卡双待红米手机，这是小米公司旗下第一款针对千元机市场的子品牌产品，小米借此完成对千元市场细分定位，并与小米手机品牌本身进行区分。本就主打低价的小米这次来了个更低价的红米，要知道产品越廉价也就意味着技术含量越低，竞争对手的准入门槛也越低，而同价位产品性价比越豪华，厂商往往越“薄利”。在这样的恶性循环下，红米则面临着“不做就没份额，做了又没利润”的窘境。

逐步走出低谷的团购网站，近期却不太平。此前，团宝网、24券等大型团购网站出现的资金链断裂、讨薪员工和要债商家接连上门等“惨状”，而今天却轮到了聚齐网。有媒体目击，该网站办公室内的家具电器被闻讯赶来的商家们“洗劫一空”，留下的是满地的废纸片。目前聚齐网已无法正常访问，团购行业的死亡多米诺却仍在持续崩塌。据最新的报告显示，中国团购网站已累积倒闭近3500家，随之而来的“烂尾”问题则常让消费者有苦难言。

8月5日广州日报聚齐网疑陷资金链断裂危机办公室被“洗劫一空”

日前，团购网站聚齐网宣布内部运营调整暂停服务，不过外界质疑其资金链已经断裂而濒临倒闭。此前，团宝网、24券等大型团购网站均出现了资金链突然断裂、讨薪员工和要债商家接连上门等“惨状”。

中国电子商务研究中心数据显示，2012年团购网站倒闭数量在增加，且数量远远超出新增团购网站数量。截至2012年12月底，全年共1514家团购网站倒闭或退出团购市场，共有300家新生团购网站。简单计算，平均每天4家团购网站倒闭。

今年4月还处于业内排名前十的聚齐网，疑因资金链断裂危机，拖欠了上百名商户的货款。根据北京媒体的现场目击，该网站办公室内的家具电器被闻讯赶来的商家们“洗劫一空”，留下的是满地的废纸片。

昨日，聚齐网的网址已无法正常访问，打开后只有一条该网站8月2日发布的暂停服务公告，声称聚齐网“由于内部运营调整暂停服务，具体开通时间待定，不便之处，敬请谅解”。对于欠债一事，聚齐网在微博上也只有一句简短解释：聚齐网没有倒下，也并非外界传言，只是部分商户情绪激动造成混乱场面，聚齐网还在，老板也不会逃避责任。

但是，很多商户和消费者已不再相信这样的解释了。一位团购行业内部人士对记者说，去年倒闭的团宝网欠下了消费者、员工和商家一大笔钱，今年3月份宣布重开，结果还是支撑不下去，又陷入倒闭危机，他们的供应商、内部员工还组织了“讨债团”，至今很多欠款还是没有追回。

据团800今年2月的统计数据，全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家，而这一衰减趋势还将继续。团800创始人胡琛认为，两三千家团购网站中，实际上不少已经倒闭或处于半歇业状态，大部分网站出现了访问异常、暂停运营或一个月以上无更新。

为什么团购网站频频“欠款跑人”呢？美团网创始人王兴说，“投资几千元就能做一家团购网站”。而且，“预交费”的商业模式使得团购网站都是在“拿别人的钱玩”。易凯资本CEO王冉预言，99%的团购网一定会倒闭，肯定会被淘汰掉。

而剩下来的团购网站出现集中化趋势，目前排名前五强的团购网站的市场份额已经超过90%。从交易规模看，团购业经过三年时间的起起落落，已经迈入稳定的“20亿元时代”，即月平均交易额已经能保持在20亿元以上。

塔防游戏“植物大战僵尸”一直饱受国内玩家喜爱。7月31日，《植物大战僵尸2》中文版终于“千呼万唤始出来”，可仅仅5天，新游戏却遭遇恶评连连，APP Store评价也由5星跌至2星。不少玩家表示，游戏难度较英文版增加很多，明显故意刁难国内玩家，游戏免费的植物少，购买植物的费用又很高。如果不花钱，连游戏的第一章都过不了。

8月1日，植物大战僵尸的官方微博发布了一个兴奋的消息，“《植物大战僵尸2》中文版上线7小时，即登顶iPad和iPhone的App Store免费排行榜，实现双排行第一名！还等什么？”

这也是“植物大战僵尸”发布的最后一条微博。记者看到，网友的评论都比较负面。“蜜蜜羊没尾巴”说：“我一本正经地等官方汉化，结果好失望。”“侠客or小狸”更加直白：“这么明显的坑钱游戏，还有屁可玩度。”“越越叔”说：“英文版几乎都是免费的，这倒好，(汉化)什么都得刷碎片，要么你就得花钱，真扯犊子！怒删！”

据了解，《植物大战僵尸2》中文版是由“Popcap宝开中国”团队开发，与英文版不同的是，这一版本增加了钻石系统，用户需要花费钻石来解锁部分植物，或兑换金币，使用特殊道具。

很快就有玩家发现，与英文版相比，中文版要“贪婪”很多。首先在植物方面，英文版需要道具购买的植物为6款，包括“倭瓜”，“寒冰射手”、“辣椒”等，在游戏过程中玩家可以通过自己的努力赢得特殊植物。可是，在中文版中需要购买的植物变成了增加到了13款，“玉米投手”、“椰子加农炮”、“闪电芦苇”这些英文版中免费的植物，在中文版里都需要花钱购买。因此，网友也直白地批评，这款游戏如今“想钱想疯了”。

不仅免费植物的数量变少，更可恶的是，中文版的植物价格也比英文版高出数倍。在英文版中，购买“寒冰射手”售价18元人民币。而在中文版中，“寒冰射手”却需要用“钻石”兑换，价值400颗钻石。这相当于花费人民币40元。另外，在英文版中免费的双重射手，在中文版中折合人民币也需要10元购买。

另外，中文版对关卡各个僵尸的种类也被进行了更改，这使得游戏难度大大增加，于是有玩家在App Store中评论道：“不买钻石的话连第一章都过不去。”

如今，《植物大战僵尸2》的APP Store评价已从最高峰的五星跌至二星，而在App Store中，给出一星评价的用户仍在不断增多。甚至有玩家认为，总体评价很快会跌至1颗星。但也有一些玩家老手表示，《植物大战僵尸2》的难度其实并没有这么高，“我也玩这款游戏，冲过第一章其实很容易的，那些玩家水平实在不行。”

8月5日，微信5.0正式上线。新版本内置了游戏、开启了一键支付，在扫描二维码基础上添加了扫书、CD、街景等更强大的“扫一扫”功能，被业界认为是微信商业化布下的一粒关键棋子。

新版本中，微信用户可以绑定财付通账号或银行卡，通过关注微信公众账号或是用扫一扫功能进行购买并完成支付。据悉，目前可以完成支付的包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务。例如关注运营商的公众账号就可以查询话费并缴费，或是扫描一本书就可以直接完成购买。不过，也有一些用户指出，目前扫书、翻译等功能错误频出，用户体验还不够成熟，许多功能或许更多的是方向和概念。

对于微信5.0几大功能的增加，龚文祥表示：“有扫描街景显示各实体店面，有专门的生活服务频道公众账号，用微信支付密码可以一键支付。到阿里购物，到微信服务的大移动互联网格局形成。”

而凭借着微信5.0的正式发布，腾讯股价一路飙升，再创历史新高，收于370.8港元，上涨3%，微信新版发行当日收盘价也达到其2004年上市发行价的100倍。

作为微信5.0带来的意外惊喜—飞机大战的迅速爆红可能是意料之外的。一款手绘风格、操作简单的“飞机大战”游戏，让微信用户在层出不穷的电子游戏中找到一些“返璞归真”的味道。不用熟悉操作界面，也不必学习使用说明，“菜鸟”上手也能打个天翻地覆。

一位玩家告诉记者，“飞机大战游戏”吸引他的地方就是排名，没有排名的话，肯定不会玩。不过，更让人惊呆的是，“飞机大战”上线第一天就被破解了，破解后可以开启无敌模式。据了解，只要是越狱过的iPhone手机，安装无敌模式补丁后，玩家的飞机就永远不会被击落。记者按照网友提供的方法亲自进行了体验，下载补丁后，果然可以无限刷分。

不仅是刷分热，淘宝也疯狂。最近，淘宝上架了“飞机大战教程”“飞机大战神器”等产品，甚至有商家推出了“代理打飞机”业务，并承诺“纯手工刷分，保证分数安全上榜”，收费标准是8元100万积分，10元200万积分，最高40元可以购买1000万个积分。

“飞机大战”带动的不仅是用户的体验热潮，微信即将跑步进入收费时代的“野心”更是昭然若揭。最近，关于“微信是否也要想着法子收钱”的话题在网络上受到热议。互联网专家王煜全认为，微信游戏现在还没有收费，是在试水。靠游戏盈利，是微信未来发展的必然选择。

风头正劲的小米如今又有新动作。近日，小米公司以799元定价推出双卡双待红米手机，这是小米公司旗下第一款针对千元机市场的子品牌产品，借此小米完成对千元市场细分定位，与小米手机品牌本身进行区分。

小米推红米手机并非心血来潮，早在一年多前小米就开始酝酿推低端智能手机。业内对于小米发力低端市场多少有些不解，小米为什么做千元TD双卡双待机？小米公司给出的官方解释是：千元机才是手机的主战场，小米手机定位发烧友，追求高性能、高性价比；旗下的红米手机则定位大众用户，同样追求体验、高性价比。不过，对于手机厂商来说，定制机可谓“鸡肋般的存在”，小米公司或许也难以摆脱低利润怪圈。

伴随着连续几个月的宣传和各方争议，小米公司于近日推出“红米手机”子品牌，并发布了定价799元的低价智能手机“红米”。红米手机配备联发科最高主频的MT6589 T四核1.5G处理器，支持双卡双待(TD-SCDMA／GSM)，这不仅意味着小米杀入千元智能机市场，也意味着中兴、华为在低端智能机市场将面临强劲对手。红米手机在腾讯QQ空间进行独家首发，业内认为，这也是QQ空间对社会化营销模式的一次新探索。

智能手机在过去的几年里呈现爆炸性的增长，2013年第二季度淘宝数据魔方显示，在淘宝加天猫全网手机产品销量中，61%的销量来自1000元以下手机，1000元至2000元占据21%。可见，千元智能机已日渐成为手机厂家的主战场。

千元智能手机的走红离不开运营商的政策。低成本智能手机已经成为运营商寻求推动数据收入增加的主要手段，因为低成本智能手机可以吸引其余还未更换智能手机的消费者，同时将补贴高端智能手机对利润所造成的影响将至最低。虽然运营商定制产品的利润空间有限，但是运营商渠道补贴政策对推动千元智能机有着很大的帮助，也很大程度上刺激了市场需求。

尽管市场空前繁荣，但对国产手机企业来说，繁荣背后，隐忧无处不在。对于消费者而言，“物美价廉”或许意味着经济实惠，但对于企业而言，这并不一定是好事。产品越廉价，意味着技术含量越低，也意味着竞争对手准入门槛越低；而同价位产品性价比越豪华，往往意味着厂家越“薄利”。这实际上是个无奈的恶性循环。在千元智能机的推动下，智能手机的全面普及已经为时不远，

在国内手机市场，中低端手机产品同质化问题越来越严重。在国际手机市场，本土品牌竞争不过洋品牌，只好压缩利润，提高产品性价比，国产手机面临有量无利的窘境。小米打低价高质的牌，力推红米手机，与其他千元以下的山寨机和海外品牌相比，红米手机具有更高性价比，小米在两年多的时间内形成的品牌效应也会有优势。不过，低端智能手机利润微薄，无论是国际大牌还是国内品牌，目前还都停留在拼硬件和拼价格上，手机厂商们要想从这个市场分得一杯羹，并非易事。

面对量大利微的困局，不少国产手机厂商已不断尝试转型。当然，不管是尝试电商渠道，还是拓展海外市场，国产手机要想走出新路子，归根结底还是需要“硬实力”。目前，对于各大厂商来说，做定制机面临“不做就没份额，做了又没利润”的窘境，小米似乎短期内也难以脱离这个怪圈，在风云变幻的市场竞争中不断转变策略，是小米必须思考的问题。

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