喜达屋与洲际酒店相爱之路困难重重

喜达屋与洲际酒店相爱之路困难重重喜达屋酒店及度假村国际集团（以下简称“喜达屋”）再次传出被出售给竞争对头洲际酒店集团的传闻，两家能否联姻，背后又有什么背景，业内议论纷纷。该传闻的出现源于喜达屋一季度不佳的业绩以及其将进行“全面的战略和财务选择的评估”。然而调查发现，这场收购绯闻的背后有资本的力量游走。

低迷业务是诱因

尽管向喜达屋和洲际方面求证收购传闻未得到回复。但事实上，喜达屋被出售给洲际的传闻也并非空穴来风。喜达屋近期低迷的业绩是主要诱因。

喜达屋一季报显示，其净利下降至9900万美元，相比去年同期的1.37亿美元，下降27%;每股收益为58美分，低于去年同期的71美分。

而喜达屋的竞争对手希尔顿酒店及度假村集团一季度的净利润为1.5亿美元，同比增长22%;酒店增速方面，万豪国际集团去年新增酒店客房数量为3.9万间，希尔顿为3.6万间，而喜达屋去年客房新增数量仅为7000间，远低于竞争对手。

江苏九洲环宇商务广场管理公司常务副总方世宏认为，喜达屋在市场扩张上显现出疲态，酒店高层的流动性加大，其高奢酒店的品牌特点优势不再突出。

“以喜达屋在华管理的‘上海衡山路十二号豪华精选酒店’为例，我们在考察时明显感到其营业情况不如相邻区位同样高奢定位的上海璞丽酒店。”方世宏分析，对于喜达屋来说，酒店内部的风险危机预判一旦对外披露，会直接反映在股市，股票的下跌不利于其在资本市场上吸引投资者。因此喜达屋此番放出“全面的战略和财务选择的评估”的消息，有可能是希望以一种积极的状态，流露对外出售的意向。

背后资本在推动

另有业内人士分析认为，投资者利益最大化是又一诱因。最近几个星期以来，投资喜达屋的一些基金和投资者，如Senator Investment Group LP和Fir Tree Inc.等，都在敦促喜达屋采取财务措施来提振自身股价。

事实上，喜达屋和洲际之间一旦出现收购事件，就能对两家企业的股票带来极大刺激。就在喜达屋将被洲际收购的消息传出之后不久，喜达屋的股价大涨8%，洲际的股价也大涨5.8%。此外，两家企业一旦合并，将成为全球最大的酒店管理集团，足以让双方背后的资本力量受益匪浅。

华美顾问机构首席知识官赵焕焱表示，喜达屋传出被收购绯闻，主要还是源于资本方对利益的诉求。易观国际分析师马天骄也认为，适当对外透露资本动向，能提升业界对企业的持续关注度。不过，多数业内人士认为，两家企业一直传绯闻，不排除就是一场资本的游戏。

真正联姻困难重重

抛开资本层面的因素，业内普遍对于喜达屋和洲际的联姻不看好。

赵焕焱分析，仅是双方股东就很难在短期内达成一致。

方世宏也表示，洲际去年的酒店数达到4000多家，总房间数近7万间，如此大的体量其自身消化起来都困难不小，更何况再吞下一个体量更庞大的喜达屋。“无论是洲际还是喜达屋，从业务和品牌融合层面，吞并任何一方都将会出现消化不良，与其让这两家企业去彼此并购，还不如引入大财团去收购，这样的可能性更大。”

至于双方并购给中国市场带来的影响，业内人士表示，中国是两家企业重点发力的市场，而且目前业务量并不大，所以不会受到太大影响。“因此，喜达屋被曝将被洲际收购，可能更多是资本在推动，双方短期内难有实质联姻进展。”

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