金融海啸致两品牌业绩不同 可口和百事谁将“可乐”

面对席卷全球的金融海啸，两大可乐公司呈现出两份完全不同的业绩答卷。

金融海啸迅速蔓延全球，不仅让金融市场哀鸿遍野，也使消费品市场遭受寒冬。作为全球两大软饮料生产企业，可口可乐和百事可乐在美国的销售额都受到了巨大的冲击，但是面对这场席卷全球的金融海啸，两大公司却在最近呈现出两份完全不同的业绩答卷。

在众多公司的第三季财报纷纷报忧的情况下，可口可乐公司于10月15日表示，公司第三季度净利润上涨14%至18.9亿美元，总收益也增长9%至83.9亿美元。与此同时，每股收益达到81美分，高于去年同期的71美分，并且超出市场平均预期。

尽管由于美国市场的萧条，导致了可口可乐在北美市场销售额下降2%，但是可口可乐在海外市场上的销售额却增长了7%，尤其是在中国、土耳其、印度等国家的销售量大涨，因此，其第三季度在全球总的销售额仍旧增长5%。公司首席执行官Muhtar·Kent也表示，北美市场将持续面临经济萧条对消费品市场带来的严峻挑战，但是新兴市场会是公司销售量增长的强大动力。

在可口可乐第三季报报喜的同时，百事可乐却宣布全球裁员3300名，同时关闭6个工厂，公司希望通过一系列的举措在3年内节省12亿美元的成本。

百事可乐公司第二季度的财报显示，其北美地区的饮料销量下降了18%，但是海外销量的增长和产品价格的提高抵消了成本的上涨，使得公司营业收入同比仍旧增长了14%，当季盈利17亿美元，每股盈利达到1.05美元，同比上涨了9%，超出了华尔街的预期。但是金融海啸的进一步冲击使百事可乐的销售市场雪上加霜，近期公布的第三季度财报显示，公司盈利下跌9.5%，净收入由去年同期的17.4亿美元降至15.8亿美元，每股收益也由1.06美元降至每股99美分，远低于华尔街对其的平均盈利预期。

同为世界知名的饮料行业龙头公司，为何在金融海啸的冲击下呈现出两份不同的业绩答卷？究其原因，在美国的消费品市场难以摆脱萧条现状的情况下，国外市场的拓展以及产品生产线的丰富，无疑在竞争中起到了至关重要的作用。

随着北美消费品市场的萧条，人们的消费结构发生了较大的变化，使得碳酸饮料的销量出现了前所未有的放缓局面；同时，国际市场上随着消费者健康意识的增强，能量饮料和果汁的消费偏好逐渐增强。百事可乐公司除了其龙头产品百事可乐外，其生产的非碳酸饮料，例如果缤纷、都乐等，都未能在同类产品市场中取得优势地位。

相比之下，近期收购汇源的可口可乐，不仅产品线日益丰富，在国际市场上的影响力也日益增强，市场销售量占有率具有相对优势的中国、印度等巨大的新兴市场也成为其抵挡此次金融海啸的重要避风港。由于意识到近几年碳酸饮料市场的下降趋势，可口可乐不仅开发了“美之源”等果汁饮料，还收购了在中国果汁饮料市场处于领导地位的汇源果汁，一方面提高了公司的运营效率，另一方面也增加了市场份额，使其全面进入果汁饮料市场。正是一系列开发新兴市场的战略，使得可口可乐公司在全球经济发展速度变缓的今天，仍旧为市场呈现出一份满意的答卷。

目前，作为行业龙头老大的百事可乐正通过各种方法和手段，帮助企业度过最艰难的时期，一方面加强重点市场的品牌建设，扩大新兴市场份额；另一方面在美国市场恢复消费者对碳酸饮料的兴趣，为百事可乐、Sierramist等饮料设计新的标识，并加快推出新型饮料和休闲食品。作者：郭琨