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【消息】当索尼手机失去信仰仅凭黑科技如何活下去

发布时间:2020-12-25 16:23:19 阅读: 来源:网眼布厂家

酷似 HTC U11 的索尼 Xperia XZ2,指纹识别位置尴尬

2012年4月,索尼预计将连续四年亏损,在索尼工作了近30年的平井一夫临危受命,接任总裁及 CEO 职位。上任后的平井一夫发布了全新的经营方针,对索尼的电子业务进行改革,影像、游戏和移动被定义为未来推动索尼电子业务进一步成长的核心业务领域。

然而,在电脑和电视业务的进一步改革中,索尼的高端笔记本品牌 VAIO 却因无法实现盈利而被索尼抛弃,转移给了 JIP。果断抛弃失去盈利的笔记本业务,符合平井一夫对于索尼精耕细作的理念,业务分拆减轻了索尼的运营负担,同时削减的37400名员工,也给索尼的人力成本进行了缩减。

主打高端市场的 VAIO 笔记本

轻装上阵的索尼,在之后的几年里完成了一次又一次的突破,平井一夫也凭借独有的个人魅力和带领索尼扭亏为盈的亮眼成绩,成为索粉心目中的偶像。本月初,索尼公布了其2017年第三财季财报,财报显示,索尼在这一季度中,实现了所有业务全部盈利的奇迹,净利润达到了2959亿日元,同比增长1400%。

唯一遗憾的是,历经多年的发展,索尼移动仍然是其拖后腿的短板所在。尽管由于索尼对于通信的重视,使得其手机业务仍然坚挺在市场之上,但是这一短板,却始终没有被补齐。

偏执的索尼移动

2012年,索尼爱立信正式被索尼收购,这家由索尼和爱立信分别出资50%成立的手机厂商,在多年亏损之下被索尼收至麾下,成为索尼的全资子公司,并更名为“索尼移动”。

随后,索尼将索尼移动总部迁至东京,开启了 Xperia 系列产品的研发,搭载安卓系统的智能手机成为其主要研发方向。

然而,尽管每次索尼手机新品发布,“黑科技”的赞誉声都不绝于耳,但索尼手机在市场上的表现可谓毫无建树。由于多年来索尼手机在全球的销量占比中数据甚为可怜,以至于其手机业务近几年的市场占有率都难以寻觅,索尼的存在感,被沦为“其他品牌”后在主流手机市场上销声匿迹。

目前,主流的调查机构中,只有 Statista 提供了索尼在2010年 Q1--2013年 Q3 的市场占有率,基本都在2%左右徘徊。而另一个可以查询的到的数据来自索尼官方。索尼财报显示,索尼的移动通信业务营收,从2015年的11400亿日元降至2017年的7591亿日元。

索尼2010--2013全球市占率,图片来自 Statista

尽管索尼移动起步无力后劲不足,但索尼并没有任何放弃移动业务的意思。在无数“索尼倒闭了吗”的问候声中,索尼移动仍然坚持更新自家的年度旗舰。只是,索尼移动与其他老牌厂商如 LG 和 HTC 不同,后两家都是在竞争激烈的市场中找不到产品的节奏,以至于乱了方寸,最终失去了市场。索尼却走了一条截然相反的路:它太有自己的节奏了。

用偏执来形容索尼可谓一点也不为过。“颜值即使正义”这一近乎普世的真理,在手机市场上同样受用。与感受不那么直接的配置、体验相比,手机工业设计的好坏与创新,决定了消费者对于产品第一瞬间的感受。在这一方面,即使是苹果,都不及索尼来的顽固。

过去几年,从索尼的 Z1 到 Z5 再到2017年 MWC 上发布的 Xperi XZ Premium,索尼可谓“一招打天下”,几乎不变的工业设计,进一步压榨了索尼在整个手机行业内本就不高的存在感,其向来感人的屏占比和割手的边缘直角,也在无数吐槽声中岿然不动。更不用提带着强大硬件基因的索尼在软件方面的缺陷。

索尼 Xperia 系列沿用多年的经典设计

除此之外,索尼所独有的“黑科技”虽然在行业内赢来了赞誉,却并未形成独特的卖点。作为 CMOS 供应商,索尼在相机拍摄方面有着得天独厚的优势,其硬件实力也可见一斑:960fps、五轴防抖、水下拍摄、暗光调节、混合式对焦,无论哪一个特性拿出来给任何一家手机厂商,都足够作为吹嘘的资本。索尼,却将这一手好牌打的稀烂,提到拍照水平,索尼迟迟未能跟进的、对拍照效果并没有直接影响的双摄却成为了市场主流。

在索尼身上,这样的“黑科技”比比皆是,4K HDR 显示、DNC 降噪以及一向媲美行业顶尖的硬件配置,使得索尼在竞争对手面前丝毫不落下风。然而,所有的亮点,都在市场的裹挟下被消费者忽略。这其中,有营销、渠道以及消费者认知的问题,但根源仍然是索尼在产品策略上的偏执。

索尼手机的防水技术

索尼手机逐渐在市场的喧嚣声中退到边缘位置,甚至与沦落为索尼“秀肌肉”的工具——每次新品发布,傲娇的索尼似乎都在向市场传递一种态度:我不是为了卖手机,我只是想让你们看看,我的技术能够达到怎样的高度。

就是在这样的偏执下,让本能打下一片市场的索尼,沦为了小众索粉的狂欢。索尼大法好,成为了一小群人共同的信仰。近日的 MWC 上,索尼新品发布。在竞争进入白色化阶段的2018年,索尼大法的信仰,能否维持索尼度过这个惨烈的年份?

信仰消失,如何再称“索尼大法好”?

2014年 VAIO 被索尼抛弃之时,国内电脑论坛“本友会”的索尼专区中,一位名为 hsfirst 的版主撰写了一篇题为“再见,或许是一个开始”的帖子。文中提到,他在采访索尼粉丝时问到一个问题:VAIO 的对手是谁?而他得到的回答,则准确地体现了索尼在粉丝中不可取代的地位——答案并非 Macbook 或是 Thinkpad,一位玩家如此回答:

我觉得 VAIO 根本没有竞争对手,想买 VAIO 的人就不会考虑其他品牌,设计理念不同,产品风格也不一样。这就是我们这些人会喜欢索尼,喜欢 VAIO 这个品牌的原因。

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