一剧两星掀独播热潮 大台年花8亿都不够种植

一剧两星掀独播热潮 大台年花8亿都不够

《杉杉来了》剧照（资料图）

法制晚报讯(记者 许思鉴 实习记者 郭洋洋) 2014年4月15日，广电总局正式提出“一剧两星”这个概念，实施了五年之久的“4+X”播出政策，即将在2014年12月31日之后寿终正寝。

截至今晨，根据最新收视率统计，独播剧在黄金档播出占比60%，在经历了大量变化和调整之后，很多卫视已经开始提前进入“一剧两星”的节奏。

越来越多的卫视台和电视剧方已经开始提前半年适应新的播出节奏，以求得在残酷的市场转型时能站得住脚跟。

不过，在这场提前到来的“一剧两星”大地震中，却依然需要电视台、电视剧方更多的变革，才能存活。

现象 政策未行 独播先行

而从今年电视剧的整体表现来看，独播剧的强势已经成为了不折不扣的事实。在2013年全国上星卫视144部首播电视剧中，独播剧占到了45部，占比31%。

截 至今晨，法制晚报统计上周有湖南、江苏、浙江等6家卫视频道正分别在黄金档播出独播剧，加上四星联播的《结婚前规则》、《爱情最美丽》和《豆腐西施杨七 巧》、《汉阳造》，目前正在卫视黄金档播出的首轮剧一共也只有10部，独播率达到60%，而再往前追溯，在本月7到13日这一周，这个数据曾在暑期一度达 到过75%。

以往甚少进行独播尝试的东方、山东、贵州、东南等卫视，也已经开始着手尝试独播剧，试图在提前到来的大地震中，站住脚跟。

从最新的收视率统计来看，在收视率榜单上持续领跑的《神犬奇兵》和《杉杉来了》，正是湖南卫视和江苏卫视的独播剧，超过同档期的《爱情最美丽》、《豆腐西施杨七巧》等联播剧，成为一时翘楚。

今年4月15日，国家广电总局宣布，自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金档联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金档播出不得超过两集。业内人士将这一政策形象地称为“一剧两星”，施行多年的“一剧四星”政策将终结。

从6、7月份的播出情况来看，难道“一剧四星”的模式要提前退出历史舞台？

成因 推荐剧集影响编排

记者了解到，这股独播热此时提前出现，更多原因是由于暑期遭遇“中国梦”电视剧展播，根据各省级卫视推荐，广电总局电视剧司遴选出了推荐播出参考剧目，这份剧目推荐名单实际上打乱了众多卫视的排片部署。

例如，该要求的电视剧偏重现当代，推荐片单中只出现了《孔子春秋》和《忽必烈传奇》两部古装剧，且都是史诗正剧。

往年暑期古装剧云集，且收视不俗，原本今年也有《云中歌》、《华胥引》、《古剑奇谭》、《一代贤后卫子夫》等明星云集的古装大制作待播，但由于政策的调整，在“中国梦”展映期间只有《古剑奇谭》等个别作品有播出机会，还不是黄金档。

和这些古装剧的遭遇类似，众多已经确定了档期的联播剧目不得不临时被换下，而接档的新剧又难以在短时间内与其他卫视谈拢，独播剧因而成为了卫视填补档期空白的有效解决办法。

分析 两星压力大 8亿都不够

对于眼前作为“一剧两星”政策演习的“独播热”，记者多方采访了解到，虽然部分卫视特别是一线卫视都希望以“独播”为跳板，但是购剧成本的水涨船高，却将必然带来沉重的包袱。

与提前四五年就进入独播节奏的湖南卫视不同，其余的几家一线卫视如江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等都是从去年才进入独播市场。

而其中，除了江苏卫视在2013年花费了近12亿购剧以外，东方卫视在购剧上花销8亿。这个数字，基本上已经成为了不少一二线卫视的标准购剧值。

但这个看上去很庞大的数字，真的能发挥出那么大的能效？一位曾经参与过多次买剧工作的编剧，给记者算了一笔账，“8亿元，可以购买160集《辣妈正传》，或者200集《甄嬛传》。但是就以一周播出五天，每天两集的最低底线来看，一个电视台一年保证基本运营的最低最低电视剧需求量是521集，其中至少得保证 300集以上的首轮播出剧，而这笔钱完全不禁花。”

显然，以前钱不够用的卫视们，会选择四家联合的模式。但现在“一剧两星”的政策出台，让卫视台们面临的，将会是电视剧单集50%到100%的价格上调。在现在电视剧制作成本动辄突破单集200万、300万的今天，卫视台心里也没了底气。

片方

单集超150万就亏本

“一剧两星”让电视台对于电视剧的质量要求有了更严格的把关，间接地让制片方对电视剧的制作成本有了更高的挑战。

负责《神犬奇兵》制作的知名制片人何静告诉记者，虽然在“一剧两星”政策出台之后，不少人都认为，电视剧的单集价格会有所上涨，但是事实上，卫视台所给出的价格，并未有多少松动。

由于卫视台收益下滑以及厉行节约等政策的影响，卫视台的买剧费并没有什么调整。负责湖南卫视电视剧引进的姚嘉告诉记者，接下来各大卫视的买剧费不下滑就已经要偷着笑了。“大家都是勒紧了裤腰带过日子，都不好过。”

一 位业内人士告诉记者，从现在的情况来看，单集造价超过150万的剧集，就会面临亏本的问题，但是这个价格才算得上是中低成本。“现在演员片酬动辄开到70 万以上，电视剧的制作成本单集超过300万也是常有的事。再这样下去，估计过不了多久，不少电视剧制作公司就得转行。”

而原本被认为有望得到解救的压箱底剧集，却依然改变不了其命运。不少制作公司负责人告诉记者，现在虽然问价的多，但是真正购买这些压箱底剧集的少之又少。“虽然这些剧便宜，但质量不好，带不来收视和广告效益，没人愿意买。”

措施 定制剧时代或提前到来

在当年花费单集50万打造高收视的《麻辣女兵》和《我是特种兵》之后，擅长于军旅题材的制片人何静就已经在压低制作成本上，在电视圈声名赫赫。

面对“一剧两星”，这个习惯了竭尽所能压缩制作费的“吝啬”制片人也坦言，如何花小钱做好剧，成为“一剧两星”后所有人都需要考虑的问题。

《法制晚报》：您之前曾经提过，一剧两星之后对于制作方的挑战最大，卫视台并没有增加采购费，现在的情况依然是这样吗？

何静：依然如此。虽然像《芈月传》这样的大制作，可能依然奔着单集400万甚至更高的成本去，但这个毕竟会是少数。市场里95%的剧集都将面临着采购费不增加的问题。

《法制晚报》：也有业内人士说，新政策的情况下单集超150万的制作费就可能亏本。

何静：是，可能接下来，如何用80万或者90万的制作费，来完成一集优质电视剧的制作，才是我们所有人需要考虑的课题。“一剧两星”后，小而精，短平快，成本低而且质量出众的剧集，才会受到欢迎。

《法制晚报》：电视剧的制作量将会出现什么变化？

何静：其实很难说变多还是变少。不过在接下来的一两年时间里，好剧荒将会是很明显的问题。现在本来好电视剧就不算太多，而且整体价格也偏贵。在一剧两星之后，可能会出现电视剧价格便宜但不好看的问题，这个也需要电视剧制作人在这一两年的时间里好好琢磨。

《法制晚报》：在政策出台之后，制作方与卫视台有没有一些新的动作？而以往开出高价片酬的明星，他们的价格有没有一些松动？

何静：这方面的动作还是很多，比如越来越多的卫视开始与制作方商讨定制剧的合作方式，提前预制好内容进行发售，广告售卖成功再开始正式投入拍摄，这样的情况会成为接下来不少电视剧制作方和卫视合作的新尝试。

而在演员片酬上，已经有不少一线尾二线头的演员主动提出了降价，对他们来说好的电视剧本子和好的平台，远比所增加的那些片酬重要。他们也会主动找到资深的金牌编剧制作团队，给出友情价来上戏。

而对于赵薇、孙俪这种超一线的演员，虽然片酬不会下降，但是他们会以片酬来冲抵投资、或者是签约收视对赌协议，使得电视剧最开始的制作费相对下降。方式多种多样，但是演员们的自主性以及对一剧两星的适应性，比想象中要高出很多。

文/记者 许思鉴 实习记者 郭洋洋

7月10日

收视率排行前五

1江苏卫视 《杉杉来了》 1.330%

2湖南卫视 《神犬奇兵》 1.313%

3山东卫视 《错儿》 1.049%

4浙江卫视 《真爱遇到他》 0.914%

5四川卫视 《裸婚之后》 0.729%

数据来源：

CSM50城

独播剧在播出数量和收视率上达到顶峰

白鲫养殖技术

维塔养殖技术

肉牛的养殖

水牛养殖