运动品牌能否借助体育赛事实现翻身

发布时间：2021-05-16 01:11:58 阅读：次来源：网眼布厂家

日前，2012-2013赛季NBA总决赛第七场比赛打响，迈阿密热火主场95-88击败圣安东尼马刺。热火总比分4-3夺得队史第三个总冠军，意味着热火成为总冠军的奥布莱恩奖杯最终的主人。体育用品行业也随之大热，李宁、阿迪达斯、耐克等运动品牌纷纷推出与NBA相关的产品，体育用品行业是否能借体育赛事而翻身呢?

根据四月媒体披露的2012年年报，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361°这六大国产运动品牌中，只有361°去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。其中，李宁零售网点净减少1821家，相当于平均每天关4家店;"关店榜"排名第二的品牌，零售网点净减少1323家，相当于平均每天关3家店。体育用品行业观点之风盛行，体育用品行业面临经济危机。体育用品库存高也成了近年来体育用品的诟病。

近日，随着2012-2013赛季NBA总决赛的结束，热火以总比分4-3夺得队史第三个总冠军后，体育用品行业随之大热。

体育品牌借赛事大展拳脚

1.耐克第一时间推出MVP总冠军套装

在NBA赛季结束后，Nike也第一时间披露为詹皇詹姆斯所打造的LeBron X Championship Pack冠军别注大作,此LeBron X Championship Pack包括一款詹姆斯已于冠军赛里就用的LeBron X Elite及今回鞋迷们所聚焦的LeBron X Low 2 Time Champion两双殿堂级梦幻之作,于此LeBron X Championship Pack豪华鞋盒内亦藏有一对表彰冠军的帽子及短Tee,在不同的设计元素烘托下,各自有着让人无法抗拒的经典魅力。唯此波LeBron X Championship Pack目前尚未有确切发售消息,各位鞋迷们敬请关注后续将带来的最速消息。

2.阿迪达斯携手NBA推出季后赛球迷系列装备

这次阿迪达斯联手NBA共同推出的NBA系列产品将会给球迷们提供更加丰富的选择，其中就有近几年风靡的卡通人物T恤，球员文化T恤，球队文化T恤以及球衣系类。其中有德里克&'8226;罗斯，德怀恩&'8226;韦德，布雷克&'8226;格林芬这种单个人物图案，还有像是洛杉矶湖人队，波士顿凯尔特人队，俄亥俄马雷霆队这种组合式人物图案。这些球星无疑将穿着球衣带着黑框眼镜以及棒球帽在T恤上展现风采。阿迪达斯在今夏将会推出一系列NBA球迷版球衣以及短裤，供篮球球迷选择。

3.李宁“韦德之道”火爆销售

李宁特别为韦德推出的“韦德之道”球鞋在热火夺冠的同时大卖，也预示着李宁高薪聘请韦德代言的成功。2013年5月初，李宁“韦德之道”全明星特别版限量发售，为了抢购总数200双的全明星版，消费者大排长龙，销售火爆，供不应求，瞬间即售馨。而为传承纯粹运动精神、回归跑步本质所研发的全新李宁超轻系列第10代跑鞋一经推出就受到了消费者们的热力追捧，使人们体验到跑步的无限乐趣。

4.巴蒂尔神兵天降匹克借机推出“匹克2013NBA球星中国行活动”

据悉，由总冠军成员巴蒂尔以及超级球星帕克领衔的“匹克2013NBA球星中国行活动”将于本月底启动，中国广大NBA球迷将再度近距离感受到总冠军荣耀以及匹克旗下众多NBA球星的独特魅力。

5.体育品牌安踏独家赞助“空中技巧世界杯”

1月6日，由国际滑雪联合会主办的2012至2013赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯长春站比赛落下帷幕。安踏(专卖店)独家赞助了这一冬季赛事。这是本赛季世界杯分站赛的首站比赛，吸引了诸多高手。

体育用品行业是否可以借体育赛事翻身

据了解，2008年北京奥运会，李宁点燃奥运主火炬，李宁的品牌影响力也借助奥运营销，达到了鼎盛阶段。奥运过后的一年多时间内，李宁的股价至少上涨80%。其他中国体育服装品牌也借助北京奥运会的影响，迎来了一轮高速增长期。而近日，乔丹体育连续3年携手在西部金城兰州黄河之滨举办马拉松赛事——兰州国际马拉松赛(简称兰马)。凭借自身的独特品牌魅力、卓越的产品质量和专业服务，乔丹体育通过赛事，进一步提升品牌的专业性，不断深化品牌综合性的专业运动品牌的定位。而近期的“618”电商大战也使体育用品的库存得到了清理。各体育用品行业借线上平台清理的大部分库存。例如李宁借凡客诚品消除了大部分内存。

编者认为，赞助体育赛事并不是长久之计，转型升级也至关重要。而在中央政府、地方政府高度重视推动体育产业和群众体育的当下，体育行业有了非常好的宏观政策支持。再加上老百姓生活方式的转变，参与体育人口的增加，体育用品的销售量也会跟着增加，紧跟着中国体育用品行业也将迎来了更健康、更可持续的第二轮的增长。

而2014年，体育界将迎来最大的体育盛事——巴西世界杯，体育品牌将有何动作，我们将拭目以待。